Tüketicilerin renk algısı ve cinsiyet: Pazarlama bakış açısından bir araştırma

dc.contributor.buuauthorŞen, Ayşe Bican
dc.contributor.buuauthorÖzdemir, Erkan
dc.contributor.departmentSosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu
dc.contributor.departmentİşletme Bölümü
dc.date.accessioned2020-01-28T11:41:10Z
dc.date.available2020-01-28T11:41:10Z
dc.date.issued2017-09-03
dc.descriptionBu çalışma, Bursa Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsünde Erkan Özdemir’in danışmanlığında Ayşe Bican Şen tarafından hazırlanan "Pazarlamada Renk Unsuru Ve Bir Araştırma" adlı yüksek lisans tezine dayanılarak hazırlanmıştır.tr_TR
dc.description.abstractFiziksel objelerin sahip olduğu renkler, insanların duygularını, düşüncelerini hatta fizyolojilerini dahi farklı şekillerde etkileyebilmektedir. Pazarlama açısından renk unsuru, yeni ürün geliştirme ve ürün yönetimi, fiyatlama, dağıtım ve tutundurma gibi pazarlamanın hemen her aşamasında dikkatle kullanılması gereken önemli bir faktördür. Bu çalışmanın amacı, pazarlama açısından kişilerin renk algısını cinsiyet değişkenini de dikkate alarak ortaya koymaktır. Araştırma verileri yüz yüze anket yöntemiyle toplanmıştır. Araştırma Bursa/Türkiye gerçekleştirilmiş olup, elde edilen veriler frekans analiziyle değerlendirilmiştir. Analiz sonucunda tüketicilerin renk algısı ve renk algısındaki cinsiyet farklılıkları ortaya konmuştur. Eğer cinsiyet değişkeni de dikkate alınırsa, pazarlama yöneticileri üründe ve ambalajında, ülke orijinini ifade etmede, marka ve şirket imajı oluşturmada, reklam kampanyalarında ve mağaza (çevrimiçi ve çevrimdışı) atmosferini oluşturmada renkleri etkin bir şekilde kullanabilirler.tr_TR
dc.description.abstractThe colors possessed by physical objects can affect people’s feelings, thoughts, and even physiology in different ways. In terms of marketing, color is an important factor that must be used with care at almost every stage of marketing such as product development, product management, pricing, distribution and promotion. The purpose of this study is to reveal the color perception of the people in terms of marketing by considering the gender variable. Survey data were collected by face-to-face survey method. The study was carried out in Bursa city/Turkey and the obtained data were evaluated by frequency analysis. As a result of the analysis, color perception of consumers and gender differences in color perception are revealed. If gender is taken into consideration, marketing executives can effectively use colors in their products and packaging, expressing the country’s origin, creating brand and company image, creating advertising campaigns, and creating a store (online and offline) atmosphere.en_US
dc.identifier.citationŞen, A. B. ve Özdemir, E. (2015). "Tüketicilerin renk algısı ve cinsiyet: Pazarlama bakış açısından bir araştırma". International Journal of Social Inquiry, 8(1), 183-221.tr_TR
dc.identifier.endpage221tr_TR
dc.identifier.issn1307-8364
dc.identifier.issn1307-9999
dc.identifier.issue1tr_TR
dc.identifier.startpage183tr_TR
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/354762
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11452/7272
dc.identifier.volume8tr_TR
dc.language.isotrtr_TR
dc.publisherUludağ Üniversitesitr_TR
dc.relation.journalUludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / International Journal of Social Inquirytr_TR
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergitr_TR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectRenktr_TR
dc.subjectRenk algısıtr_TR
dc.subjectRenk tercihitr_TR
dc.subjectPazarlamatr_TR
dc.subjectCinsiyettr_TR
dc.subjectColoren_US
dc.subjectColor perceptionen_US
dc.subjectColor preferenceen_US
dc.subjectMarketingen_US
dc.subjectGenderen_US
dc.titleTüketicilerin renk algısı ve cinsiyet: Pazarlama bakış açısından bir araştırmatr_TR
dc.title.alternativeConsumers’ color perception and gender: A research from marketing perspectiveen_US
dc.typeArticleen_US
local.contributor.departmentSosyal Bilimler Meslek Yüksekokulutr_TR
local.contributor.departmentİktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi/İşletme Bölümütr_TR

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
8_1_7.pdf
Size:
1.61 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: